{"id":7397,"date":"2022-09-16T07:22:00","date_gmt":"2022-09-16T05:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.jena.de\/jenakultur\/?p=7397"},"modified":"2022-09-14T15:40:04","modified_gmt":"2022-09-14T13:40:04","slug":"verborgener-glanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.jena.de\/jenakultur\/2022\/09\/16\/verborgener-glanz\/","title":{"rendered":"„Verborgener Glanz“"},"content":{"rendered":"\n

Zusammenf\u00fchrung der Tourismusverb\u00e4nde Saale-Unstrut-Tourismus e. V. und Th\u00fcringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e. V.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Im Tourismus spielen aus G\u00e4stesicht Landkreis- und Landesgrenzen keine Rolle. Daher haben der Regionalverband Saale-Unstrut-Tourismus e. V.<\/a> (SUT\/ Saale-Unstrut) und der Th\u00fcringer Tourismusverband Jena-Saale-Holzland e. V.<\/a> (TTV\/ Saaleland) 2019\/2020 intensiv an einem gemeinsamen Tourismus- und Organisationskonzept gearbeitet. Ziel ist die Schaffung einer schlagkr\u00e4ftigen, gemeinsamen Urlaubsregion Saale-Unstrut, um den Herausforderungen der Branche flexibler und strukturierter begegnen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

Den Startschuss dazu gab es bereits 2017 mit der gegenseitigen Mitgliedschaft der beiden Verb\u00e4nde. Die 2019 begonnene Erarbeitung der Tourismusstrategie kann als eine konsequente Fortsetzung der Zusammenarbeit angesehen werden. Die Bundesl\u00e4nder Sachsen-Anhalt und Th\u00fcringen bewilligten F\u00f6rdermittel zur professionellen Begleitung dieses Prozesses, welcher im Januar 2023 mit der Gr\u00fcndung einer gemeinsamen Struktur abgeschlossen sein soll.
Die Mitglieder des SUT und des TTV waren in den Erarbeitungsprozess der Tourismuskonzeption umfassend einbezogen. Die beiden Mitgliederversammlungen beschlossen 2020 das weitere Vorgehen und begr\u00fc\u00dften die aufgezeigten Entwicklungsm\u00f6glichkeiten einer neu aufgestellten Urlaubsregion unter der Marke Saale-Unstrut. Damit entsteht f\u00fcr die Stadt Jena<\/a> eine Leitregion, die neue Perspektiven in der Vermarktung und Entwicklung des Standortes<\/a> erm\u00f6glicht.<\/p>\n

Die Basis f\u00fcr die regionale touristische Entwicklung bilden die Landestourismusstrategien beider Bundesl\u00e4nder. Der Masterplan Tourismus Sachsen-Anhalt 2027 und die Tourismusstrategie Th\u00fcringen 2025 haben u. a. das Ziel, regionale Tourismusverb\u00e4nde zu st\u00e4rken und effiziente Organisationsstrukturen zur St\u00e4rkung des Tourismus vor Ort zu erwirken.<\/p>\n\n\n\n

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\"Die
Das Besucherzentrum Arche Nebra nahe des Fundortes der Himmelsscheibe<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Der
Der Naumburger Dom, UNESCO-Welterbest\u00e4tte seit 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Ein
Die Saale bei Merseburg, im Hintergrund Dom und Schlo\u00df Merseburg<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Ein
Saale-Unstrut-Tourismus e.V., Transmedial <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Die
Leuchtenburg bei Kahla<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Das
Schlo\u00df Zeitz<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Die
Die Rudelsburg thront \u00fcber der Saale bei Bad K\u00f6sen<\/figcaption><\/figure>\n
\u00a9Saale-Unstrut-Tourismus e.V., Falko Matte (1, 3), Nicky Hellfritzsch (2), Transmedial (4, 6), Stiftung Leuchtenburg (5), Wolfgang Kubak (7)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Prozess der Markenbildung<\/strong><\/h3>\n

Im Anschluss folgte die Entwicklung eines neuen Markenauftritts, mit dessen Entwicklung die Agentur St. Elmos Tourismusmarketing<\/a> beauftragt wurde. In mehreren Analysen, Markenwerkst\u00e4tten und digitalen Experteninterviews sowie unter Nutzung des gemeinsamen Tourismuskonzepts verdichteten sie die Kernthemen, die Saale-Unstrut verk\u00f6rpern und unter denen sich die Akteure wiederfinden. Dabei wurden die Mitglieder direkt einbezogen, beispielsweise Hotelbetreiber, Anbieter von Ferienwohnungen, Vertreter touristischer Highlights oder der Stadt Jena. St. Elmos Tourismusmarketing entwickelte eine neue Markenarchitektur, \u00fcber die sie die verbindende Leitgeschichte und Markenessenz „Verborgener Glanz“ stellte. Diese steht f\u00fcr alles, was Saale-Unstrut ausmacht und worauf die Akteure stolz sind.<\/p>\n

Der Essenz sind drei Markenversprechen zugeordnet, die sich aus der Tourismusstrategie ergeben und unter denen sich die Mitglieder noch st\u00e4rker wiederfinden:
\u00bb F\u00fcr die Ewigkeit
\u00bb Das Rare im Seltenen
\u00bb Von Hand gefertigt<\/p>\n

Sie definieren die Leitgeschichte weiter aus und schaffen die Verbindung zwischen den im Tourismuskonzept bestimmten Werten und den Akteuren. So wird f\u00fcr alle erkennbar, unter welchem Kernthema sie sich wiederfinden.<\/p>\n


Initialen f\u00fcr die Ewigkeit \u2013 das neue Logo<\/strong><\/h3>\n

Ausgehend von der bedeutenden Historie Saale-Unstruts entstand ein edel und hochwertig wirkendes neues Logo in den Farbvarianten Blau und Gold.
Die Farbe Blau entstammt dem Thema Fluss, zielt aber auch auf die fr\u00fche Himmelsbeobachtung ab, die in der Himmelsscheibe von Nebra oder dem Sonnenobservatorium Goseck zum Ausdruck kommt. Die Farbe Gold steht f\u00fcr den Glanz der touristischen „Sch\u00e4tze“, welche die G\u00e4ste in Saale-Unstrut nicht erwarten und die sie entdecken k\u00f6nnen.
Die Initiale „S“ vereint die beiden Verb\u00e4nde, aber auch alle Orte, Sehensw\u00fcrdigkeiten und Akteure links und rechts der Fl\u00fcsse Saale, Unstrut, Wei\u00dfe Elster und Ilm.
Eingerahmt wird das S von einem „U“, das wiederum die hochmittelalterliche Bl\u00fctezeit aufgreift, da es an ein Wappen erinnert. Gleichzeitig gibt es dem S im Kern einen Rahmen, umklammert alle Elemente in seinem Inneren und vereint sie zu einem Ganzen.<\/p>\n

\"Wort-Bild-Marken
Die neue Wort-Bild-Marke des SUT \u00a9St. Elmo’s<\/figcaption><\/figure>\n

Wie geht es weiter?<\/strong><\/h3>\n

Mit dem Beschluss des Marken- und Kommunikationskonzeptes f\u00fcr Saale-Unstrut durch die Mitglieder der Verb\u00e4nde k\u00f6nnen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Gesch\u00e4ftsstellen mit der Umsetzung starten. In den folgenden Monaten entstehen die ersten Brosch\u00fcren f\u00fcr die Gesamtregion im neuen Layout. Auch die Internetseite www.saale-unstrut-tourismus.de<\/a> wird optisch angepasst und die Inhalte aus dem Th\u00fcringer Teil der Destination \u00fcbertragen.<\/p>\n

Die Realisierung des Marken- und Kommunikationskonzepts konnte dank der finanziellen Unterst\u00fctzung der L\u00e4nder Sachsen-Anhalt und Th\u00fcringen gew\u00e4hrleistet werden.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ist es Ziel, ab 1. Januar 2023 in der neuen Organisationsstruktur Saale-Unstrut Tourismus GmbH zu firmieren und die Aufgaben wahrzunehmen.<\/p>\n\n\n\n

Sicher kennen Sie die Region Saale-Unstrut bereits. Dann haben Sie vielleicht f\u00fcr unsere anderen Leser:innen Tipps f\u00fcr Ausfl\u00fcge und Besichtigungen, oder!? Wo waren Sie bereits, was muss man gesehen haben, wenn man in der Region ist? <\/em><\/p>\n

Danke!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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