{"id":11874,"date":"2024-02-23T07:29:00","date_gmt":"2024-02-23T06:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.jena.de\/jenakultur\/?p=11874"},"modified":"2024-02-22T14:22:44","modified_gmt":"2024-02-22T13:22:44","slug":"ein-neues-aussehen-fuer-jenakultur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.jena.de\/jenakultur\/2024\/02\/23\/ein-neues-aussehen-fuer-jenakultur\/","title":{"rendered":"Ein neues Aussehen f\u00fcr JenaKultur"},"content":{"rendered":"\n

Viele haben es bereits bemerkt: JenaKultur<\/a> hat sein Corporate Design (CD) gerefresht.
Manchen mag es egal sein, aber einige haben es auch kritisiert \u2013 genau deswegen m\u00f6chten wir im nachfolgenden Beitrag die Hintergr\u00fcnde und Neuheiten aufzeigen, Fragen beantworten und nat\u00fcrlich auch Raum f\u00fcr weitere Fragen geben.<\/em><\/span><\/p>\n

Die Marke<\/span><\/h2>\n

Das bis 2023 g\u00fcltige JenaKultur-CI\/-CD ist bereits 2009\/10 entstanden und, ja, in die Jahre gekommen. Mit der Gr\u00fcndung des neuen Eigenbetriebs JenaKultur 2005 als „Gef\u00e4\u00df“ f\u00fcr viele traditionelle bis dato einzelne Kulturmarken war die Frage damals wie heute: Wie verkn\u00fcpft man Alt und Neu, ohne das Bestehende „unterzupfl\u00fcgen“? Denn viele Einrichtungen haben eine jahrzehntelange Geschichte bereits vor JenaKultur.<\/span>
Nach langem Ringen hat man sich damals \u2013 und Spoiler: auch heute \u2013\u00a0 f\u00fcr das sogenannte Dachmarkenmodell („endorsed brand“) entschieden. Viele gro\u00dfe Marken nutzen diese Architektur, denn sie l\u00e4sst der Submarke Raum, wertet sie jedoch um die kollektive Angebotsleistung der Dachmarke auf.<\/span><\/p>\n

Seit 2015 gab es bereits interne Bestrebungen, das JenaKultur-CD, das sich damals von dem der Stadt abgeleitet hat, zu refreshen. Doch man wartete ab, denn auch die Muttermarke, die Jena Lichtstadt<\/a>, ver\u00e4nderte sich optisch. So ging die einstige Verbindung der beiden <\/span>Wort-Bild-Marken verloren und sollte wiederhergestellt werden. Auch deshalb hat sich JenaKultur 2019 entschieden, sich wieder auf den Weg zu machen und mit einem Markenprozess mit der renommierten Agentur Brandmeyer<\/a> die Markenarchitektur \u00fcberpr\u00fcfen lassen. Im Ergebnis: wurde die bisherige Grundphilosophie best\u00e4tigt. Es wurde aber herausgestellt, dass drei Ebenen in einer Marke nicht erfasst werden k\u00f6nnen und deshalb nicht empfehlenswert sind (z. B. JenaKultur \u2013 St\u00e4dtische Museen Jena \u2013 Einzelmuseum). Zudem sollen nicht immer mehr neue Marken, deren Bekanntmachung Kraft und auch Geld kosten, aufgebaut, sondern lieber auf bestehende Marken eingezahlt werden. Und das so wichtige Arbeitgebermarketing muss neu konzipiert werden (dieser Konzeptprozess folgt noch).<\/p>\n

\"\u00dcbersicht
Novamondo: Die JenaKulturMarkenfamilie<\/figcaption><\/figure>\n

Das Design<\/span><\/h2>\n

Nach diesem sehr wichtigen Vorprozess folgte die Designausschreibung, die die Berliner Designagentur Novamondo<\/a> f\u00fcr sich entschied und folgend alle Empfehlungen optisch umsetzte, JenaKultur refreshte und die Verbindung zur Stadt Jena wieder mehr herausstellte. Ein gelungener Prozess, wie wir finden!<\/p>\n

Wie hat sich das neue Design ergeben? Am Anfang stand die Schwierigkeit, die schiere Bandbreite an Einrichtungen, Angeboten und Zielgruppen zu b\u00fcndeln und letzten Endes optisch auch wieder mit der Muttermarke Jena Lichtstadt zu verkn\u00fcpfen. Novamondo hat hierf\u00fcr einen strahlkr\u00e4ftigen Ausgangspunkt gefunden: JenaKultur ist wie ein Prisma<\/strong>. <\/span>Die gesamte Kreativit\u00e4t der Einrichtungen und ihrer fast 300 Mitarbeitenden f\u00e4chert sich darin in ihre verschiedenen Facetten auf, wird geb\u00fcndelt und gelenkt und in ihrer ganzen Vielfalt zum Leuchten gebracht.<\/span>
W\u00e4hrend Newtons Farbenlehre das Tageslicht durch ein Prisma in einzelne Farben zerlegt und eher nebeneinander versteht, sieht Goethe das Licht als eine Einheit, die Farben ergeben sich aus der Mischung. Und hierin sehen wir die gro\u00dfe Kraft im Eigenbetrieb JenaKultur: die Synergien, die wir unter einem Dach schaffen k\u00f6nnen.<\/span><\/span><\/p>\n

\"Farbenlehre
Farbenlehre nach Newton und Goethe \u00a9Novamondo<\/figcaption><\/figure>\n

Aus dieser Grundannahme verschmelzen die neuen JenaKultur-Farben in einem Prisma, vereint mit dem gestalterischen Element der Wort-Bild-Marke der Jena Lichtstadt, zu einem neuen Unternehmensauftritt.<\/span><\/p>\n

F\u00fcr unsere Kulturmarken gibt es weiterhin eine konsequente Trennung zwischen werblicher Kommunikation und administrativer Kommunikation. In der direkten Kundenansprache sind die Kulturmarken frei in ihrem Design und folgen einem eigenem CD, in der administrativen bzw. gesch\u00e4ftlichen Kommunikation m\u00fcssen die JenaKultur-Vorlagen benutzt werden, denn sie geben den offiziellen und rechtlich sicheren Rahmen vor.<\/span> Nat\u00fcrlich sind in diesem Prozess auch die jahrelangen Erfahrungen und Erkenntnisse der t\u00e4glichen Arbeit eingeflossen. Alle Vorlagen und Vorgaben sollten m\u00f6glichst einfach und praktikabel sein, zeitgem\u00e4\u00df eben.\u00a0<\/p>\n

\"Blick
JenaKulturStyleguide<\/figcaption><\/figure>\n

Seit dem 01.01.2024 ist er fertig und wird sukzessive eingef\u00fchrt: der neue digitale Styleguide, der das neue Corporate Design von JenaKultur online pr\u00e4sentiert, von der Herleitung \u00fcber den Markenkern bis hin zu konkreten Regularien und allen Design-Bausteinen und -Vorlagen direkt zum Download. Wichtig: Es ist ein softer Redesign-Prozess geplant. Vieles wird erst nach und nach und nicht mit einem gro\u00dfen Knall umgesetzt und eingef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

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JenaKulturStyleguide<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Was ist neu? Klar, die Farben, das Logo (Wort-Bild-Marke), die grafischen Elemente. Einiges hat sich bew\u00e4hrt und ist gleich geblieben. Vieles ist einfacher geworden. Neu ist aber zum Beispiel, dass es f\u00fcr alle von JenaKultur gef\u00f6derten Vereine und Projekte jetzt ein erweitertes Logo gibt, das den Zusatz „gef\u00f6rdert durch“ voranstellt und so f\u00fcr mehr Klarheit sorgt. Neu sind auch die vielen Handreichungen und Hinweise, die es Mitarbeiter:innen, Agenturen, Auftragnehmer:innen und Partner:innen erleichtern sollen, das neue Design anzuwenden. Und die ersten Ergebnisse k\u00f6nnen sich sehen lassen!<\/p>\n\n\n\n

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\"JenaKulturPr\u00e4sentation,
JenaKulturPr\u00e4sentation<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Neben dem Umsetzungsprozess sind wir bereits den n\u00e4chsten Schritt gegangen. Die Jenaer Agentur dotSource<\/a> ber\u00e4t uns aktuell auf dem Weg zu einem zeitgem\u00e4\u00dfen, benutzerfreundlichen und ressourcenschonenden Website-Relaunch. Es geht also weiter und bleibt spannend.<\/p>\n\n\n\n

Und wenn jetzt noch offene Fragen da sind: Immer her damit. Konstruktive Kritik ist immer gern gesehen, genauso wie nat\u00fcrlich positives Feedback. Wir freuen uns auf Ihre Resonanz in den Kommentaren.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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